作家：熊大寻 起首：熊大寻策动机构 日历：2019/10/15 4:10:31 点击：3215 属于：熊大寻样式

熊大寻旅游有益想打算公司/文

熊大寻旅游有益想打算公司十几年的教训：中国的县域旅游有益想打算是最耳不忍闻的决策！毫无创意可言，绝大无数是把这个县的旅游发展政策和教训及旅游局长的见地搬上去即可。大部分齐是费话、套话和谎言：什么旅游产业体系、什么从不雅光过渡到赋闲度假、什么五大功能分区、什么红绿黑几色旅游、什么一级客源地二级客源地……。我们一年宇宙走一遍看上百个过去作念好的旅游有益想打算簿子，每个决策数万字，一起似曾判辨，险些莫得一句话是措置问题、确切有用的！

要作念好县域旅游有益想打算和县市区域旅游建造，一定要作念到“三个一”工程：

第一，有一个令东谈主叫绝的旅游形象定位。

这不是个容易的事，中国城市是全世界最不贫寒旅游形象定位的国度，中国不错说是城市形象标语雨后春笋的国度。一是因为我们城市的教训干部扫数是文化东谈主建设，一时技痒难耐顺溜便是大把的告白语出来，教训的话便是指令，于是好多城市的旅游形象定位就这么出炉。另一种是当地文东谈主繁密，自重最了解土产货文化，茶余饭后想如泉涌，再加上体恤似火挡齐挡不住，也在城市形象标语雄师中占有方寸之地。第三种是赏格搜集，这种局势是我们见过最不靠谱的主义，中国高下五千年，靠这招干成的事便是执逃犯。在这个行当十几年，我们还莫得看到过哪个生效流传的旅游形象标语是靠这个赏格搜集搞出来的。这个招法跟招投标不异，看似集想广益，实则于事有害。征来的齐是闲东谈主闲公司、小东谈主庸作品，经典的作品历久不会出自这种执逃犯的想路！

旅游形象定位从来齐是公说公有理婆说婆有理，于今大要莫得一个调处的圭臬。实则否则，旅游形象定位一是要寥落特有、东谈主无我有，保养才是价值！二要作念到天劣等一，泰斗才有劝服力！三要重迭无间，无间胜过更好！熊大寻旅游有益想打算公司回来起来便是三个一：惟一、第一和专一。一个旅游形象定位只消适应这三个一，才是及格生效的。

比如，2002年熊大寻旅游有益想打算公司为大理创意的旅游形象标语“风花雪月，纵容大理”，让大理走出了“五朵金花桑梓”的须生常谭，迈向了世界级旅游新形象！“风花雪月”成为大理的超等柬帖，也成为中国最生效的旅游形象定位！

2009年我们为广西桂平市把“释教名城”的柬帖换了，变成了“桂平十八奇”，一下子广西有了十八奇，挑战云南十八怪，酿成旅游炒作的大噱头，不卖佛来偏卖奇！180度大回身，硬是扭转了百年来的城市形象定位，收尾了旅游业的大爆发！读者可百度桂平十八奇了解详备本体。

有了令东谈主叫绝的旅游形象定位，名正则言顺，言顺则事成！后续建造才有了精神摘要，否则一个教训定位、文东谈主定位和搜集定位齐会让旅游发展失去场所和力量。

第二，一个令东谈主称奇的世界奇不雅。

中国三千多年县市区哪个莫得古镇？哪个莫得山水丛林？哪个莫得生态旅游？哪个没

闻明东谈主故园？找一家旅游有益想打算公司按你城市的旅游资源再给你归归类、分分区、划划线、抄抄书，这么的有益想打算你作念了干嘛！旅游有益想打算一定要措置问题！旅游有益想打算一定要有十几个能让东谈主咫尺一亮的好创意！一定要能为景区带来效益！我们不再需要来形色我们资源的有益想打算决策，也不再需要抄袭我们传说过、见到过的创意！一个旅游有益想打算如若大部分是全球传说过、看到过的创意，如若莫得几个震撼性的创意，那请你一定不要让它通过！更不行给它买单！这不仅是销耗有益想打算费，更要命的是按这种决策去实验，一个城市旅游的将来就毁了，一届教训干部旅游上的行动就毁了！

中国一流二流的旅游资源早在二十年前就建造已矣，剩下的就不助威了齐是三流以下的！是以，列位教训和投资商，一定要负责听这句话：千万不要高看你的旅游资源！千万不要再按惯例想路出牌！因为你拿的是三流以下的牌，再按普通的顶住来出牌，你就别费这个劲了！干点别的会更有行动！三流的牌一定要有超一流的顶住！三流的资源一定要用超惯例的想路！这么才有但愿。

什么是超一流、超惯例想路？简便到一个点便是至少有一个世界奇不雅！你有几许山水、几许丛林、几许河流，2026世界杯官网入口这些极少齐不伏击。旅游便是卖创意，旅游便是卖奇不雅，只消有创意和奇不雅，一派瘠土也会踩满宇宙东谈主民的脚印。不要觉得有青山绿水就有条款搞旅游，这真的极少齐不少见，太多太多了。花几亿建个平常的景区卖不出去，这在中国每个县市区齐能看到。

什么是世界奇不雅？举个例子，熊大寻旅游有益想打算公司为兴文石海大天坑中发现了一个雄壮的“运”字，刚好位于雄壮天坑的石壁上，天坑半山腰刚好有一条自然的环形步谈，一个创意“石来运行”、“走大运”，一下就能把天坑的荣幸扭转，天坑那儿莫得？谁齐见过没什么少见，但顺着自然的“运”字走一圈你说搭客会何如想？这是石来运行啊！谁不想来，谁不想体验一下！这便是奇不雅的威力。奇不雅不仅是视觉上的，更是神志上的，要饱和震撼！

熊大寻旅游有益想打算公司有一个作念事原则“我们接办的形势，一定发现世界奇不雅，如若莫得，就去创造！”如若您的景区实在发现不了奇不雅，没关联。我们有主义，我们为连云港这个东海边的城市、《西纪行》的桑梓创意假想了“东海龙宫”，全中国东谈主齐传说过，没见过，剩下只消一个畛域便是宇宙东谈主齐跑连云港来哪咤闹海！

第三，一个令东谈主叹服的营销事件。

好多市县旅游营销最常选拔的样式便是：搞一个节会、拍一部电影，齐是跟风学习抄袭来的。别东谈主极只怕拍了个电影把旅游搞活了，我就学一把，别东谈主只怕一个节庆活动带活了旅游，我也师法一下。我频频说一句话“大部分官员和雇主的翻新便是师法和抄袭”。

《五朵金花》和《阿诗玛》炒热了大理和石林的旅游，那是因为两个原因：第一阿谁资讯文娱突出匮乏的年代，看电影就相配于过大年！第二这两部电影是行动外事换取片带到了世界各地。有政事原因。当今你还在企望一部电影带活一个城市，那你便是在作念梦，这是极小概率事件！

一个节庆何如样？我告诉你，中国太多城市的旅游节庆活动终末的畛域齐搞成了自娱自乐，结局便是“一年热、二年冷、三年四年就耗损！”，确切无间生效开展的节庆活动少之又少！大部分是靠政府举全县全市之力拼集撑着。不错这么说，90%的旅游节会齐是在强颜舒适。为什么撑不住？耗资大、劳师众、没创意，大部分是教训一拍脑袋就成了用财政强撑的自娱自乐。

旅游营销最伏击的是要有大创意，构想奥密，收拢媒体的高亢点，然后免费期骗媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二秘诀。

若何作念一个令东谈主叹服的旅游营销事件？熊大寻旅游有益想打算公司2010年策动江苏宿迁骆马湖2026FIFA世界杯中国官网，名字不祯祥，闻明度和搭客量齐莫得。之前当地花了几百万请东谈主写了一首歌、拍了一个MTV、请了宋祖英亲唱，畛域动静全无。我们只花了五分钟，其实便是看了一眼宿迁舆图，骆马湖就火了！蓝本骆马湖样式像一只蝙蝠位于宿迁西北部，而宿迁西北部的舆图像极了一匹马，马背上一个湖、一只蝠，未便是“立地湖”（立地福）吗？是以，熊大寻旅游有益想打算公司把骆马湖取了个笔名叫“立地湖”，当地政府极灵验果和气派，三天把全市告白牌全打上“游立地湖，立地有福”的告白，一个月后宇宙媒体有全世界爆炒此事！颠簸宇宙！当地教训高亢地说“你们给我们省了两个亿告倏地！”今天江苏的客户来找我们作念旅游策动和有益想打算，大多是冲着这个不费钱、不改名、只取了个笔名就引爆旅游的创意来的。